VOCÊ NÃO PRECISA ABRIR MÃO DE NADA!
MANIFESTO
Ser mãe ou focar na carreira? Investir o pouco de tempo
que sobra na academia ou numa pós graduação? Casar
e sossegar ou botar uma mochila nas costas e viajar o mundo? Ser mulher é ouvir diariamente que “não se pode ter tudo”.
Quando precisamos comprar lingerie, essa lógica se repete. Se são bonitas, não são confortáveis. Se são confortáveis, não são bonitas. Se são bonitas e confortáveis, o que já é um feito, é bem provável que não sejam feitas de matéria prima natural, então não são nem saudáveis, nem sustentáveis. Fomos condicionadas a abrir mão das coisas.
Mas aqui na ISI a gente acredita em exigir um pouco mais de todos à nossa volta. Aquela coisa: a vida pode não ser perfeita, mas a nossa calcinha pode ser! Somos uma marca de moda íntima feita por mulheres e para mulheres. Nosso objetivo é entregar algo que deveria ser simples, mas que até agora ninguém entregou: lingerie bonita, confortável, durável, saudável e sustentável.
Acreditamos no poder das pequenas grandes revoluções. Unimos a tecnologia ao desejo, estudamos muito, consultamos centenas de mulheres e produzimos o que sempre sonhamos em ter: uma lingerie linda e que é ao mesmo tempo boa pra nossa saúde íntima e pra saúde
do planeta.
Acabou esse papo de que não podemos ter tudo! Podemos
e vamos, e a lingerie perfeita é só o começo. Você não precisa abrir mão de nada! A ISI é easy pra você e pra natureza.
A ISI É EASY PRA VOCÊ E PRA NATUREZA
PROBLEMAS
as mulheres estão sempre
abrindo mão de alguma
coisa....
Consumidoras insatisfeitas
e o dilema do “isso ou aquilo”
As mulheres sofrem para comprar lingerie, e se queixam muito disso. Se a lingerie é bonita, não é confortável. Se é confortável, não é bonita. E se é bonita e confortável, o que é quase impossível, não é sustentável, e provavelmente não é feita de tecidos naturais. Resumindo: os produtos que existem no mercado não proporcionam conforto e os tecidos utilizados na confecção não são ideais para a saúde íntima da mulher. As mulheres sonham com uma lingerie que seja básica, confortável, de boa qualidade e durável.
Meio Ambiente: a preocupação existe,
mas ainda não chegou na moda íntima
No mercado de confecção, e principalmente no nicho de roupa íntima, as matérias primas mais usadas nos produtos são spandex, poliéster, nylon, elastano, acrílico e acetato. Todos esses são tecidos sintéticos, feitos de combustíveis fósseis não renováveis. Eles não apenas exploram os recursos naturais não renováveis do nosso planeta, como também poluem ao longo de sua cadeia de produção, e ainda existirão por centenas de anos em aterros sanitários. Isso pode e vai gerar danos irreversíveis para o planeta, mas por algum motivo ainda não sensibilizou esse mercado específico. As mulheres estão cada vez mais atentas aos tecidos das roupas que usam e as grandes marcas têm feito um esforço nesse sentido, mas não no nicho da roupa íntima. E faz sentido – não dá pra comprar calcinhas de segunda mão – mas justamente por isso precisamos nos valer da tecnologia para resolver o problema do descarte.
O mercado está desconectado
da realidade
Ficamos um pouco decepcionadas ao descobrir que as maiores marcas de roupa íntima do Brasil são lideradas por homens. Muito do que está disponível no mercado é feito por homens para mulheres, com grades de tamanho que não refletem a realidade da mulher brasileira, pensando mais no lucro do que nas necessidades do público-alvo. Visitamos dezenas de lojas e encontramos um mix de produto extenso e confuso, e um olhar majoritariamente hiper sexualizado sobre a mulher e seu corpo. Tudo nos parece antiquado e desconectado do novo tipo de consumo, inclusive os sites, que têm navegação complicada e pouco user friendly.
A matéria prima não conversa
com a usabilidade
A escolha de determinadas fibras influencia na maneira como lavamos nossas roupas, e também na sua vida útil, impactando diretamente na durabilidade do produto. A escolha do material para a confecção de uma peça de roupa deve conversar com a usabilidade da mesma, algo que não ocorre hoje no mercado de moda íntima. Parece que as marcas sabem que o produto não vai durar, e que assim desejam, sem pensar por um segundo no impacto ambiental disso. As consumidoras reclamam, mas estão tão condicionadas a “abrir mão” de algo, que entendem que essa é uma realidade imutável. Que lingerie não se recicla, que lingerie não dura. Chegamos pra ensinar que não é bem assim.
“Me sinto presa a um único modelo da Loungerie que veste bem e é bonito, mas
que dura um ano apenas.
É desesperador ter que jogar as calcinhas fora em tão pouco tempo.”
L, 35 anos, Rio de Janeiro
“Eu sei que devia usar calcinhas de algodão, mas você vai nas lojas e só encontra tudo rendado, ultra sensual. O que tem de básico é de microfibra e com uma modelagem horrorosa.”
M, 27 anos, São Paulo
“É como se as marcas estivessem dizendo que
básico é sinônimo de feio, sabe? Faltam opções que sejam simples e chics.”
T, 29 anos, São Paulo
“Tenho crise de candidíase ao menos 2x ao ano e o médico sempre fala para usar calcinha de algodão, MAS NÃO EXISTE!”
V, 26 anos, São Paulo
AS PROPOSTAS
DA ISI
A moda sustentável
é o nosso jeito
de mudar o mundo
Nossa proposta de resolução é simples: dar às mulheres o que elas querem e merecem quando o assunto é roupa íntima. Sem concessões, sem meios termos. Nosso time é feminino e trabalha com o objetivo central de sanar as dores das mulheres nessa área da moda, sem abrir mão nem por um segundo da questão ambiental. Nosso compromisso é confeccionar produtos que valorizem e vistam bem todos os corpos, proporcionando conforto e elegância no dia a dia através de tecidos e matérias primas naturais, que não agridem a pele, a saúde íntima da mulher e nem o meio ambiente. Além disso, ao investir em conteúdos educativos, desmistificando e informando nossas clientes sobre o tema, criamos um cenário win-win, gerando conexão com a marca e aumentando a vida útil do produto. No fim do ciclo, garantimos que nossas lingeries se decomponham rapidamente na natureza, além de oferecer um serviço de logística reversa, através do qual a própria ISI se encarrega
de descartar corretamente as peças.
Nossos
Produtos
lingerie é
só o começo
A ISI confecciona roupas íntimas femininas a partir de algodão e seda orgânicos, provenientes de fornecedores nacionais. Visitamos dezenas de fábricas e fornecedores para nos certificarmos de que estávamos adquirindo a melhor matéria prima. A modelagem é feita por especialistas e graduada para servir confortavelmente em todos os corpos, além de ser pensada para atender ao dia a dia das mulheres. A estratégia é apresentar um produto que seja desejado primeiro pelo design, pelo alto padrão e pela comunicação acolhedora e focada em sustentabilidade, de modo que inicialmente nosso público alvo será composto por mulheres que se identificam com os ideais da marca. Vamos começar com calcinhas e sutiãs, mas temos um plano de expansão que inclui pijamas, meias e loungewear.
O produto
fala mais
alto
simples,
saudável,
sustentável
MISSÃO
A VIDA NÃO É PERFEITA MAS A SUA LINGERIE PODE SER
Desenvolver soluções de moda íntima para a nova consumidora, engajada com a sua saúde, seu conforto e com a saúde do planeta. Proporcionar uma experiência nova no mercado da moda íntima: acolhedora, inclusiva e acima de tudo sustentável.
OBRIGADA